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盛世美颜,国粹和文具的碰撞
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近年来,文具变得越来越“新奇”,创新赋予了产品更多的文化内涵,每每亮相总不免让人拍手叫好。前两年,晨光文具联合时尚芭莎“搞事情”,将京剧文创产业与时尚巧妙结合,还邀请了京剧余派老生王珮瑜做代言人,带来了一场盛世新颜大戏。文创搭上国粹京剧,配上特摄宣传片,令人大开眼界,时至今日,这波“神创新”都值得细细品味。

宣传片里以京剧中的「生旦净丑」为灵感,将文具产品分为四个不同的主题,分别是“机智如我”、“美人在此”、“霸王别姬”以及“丑却温柔”



机智如我就是京剧里面的“生 ”,也就是指京剧中的男子角色。宣传片中的小姐姐眼神,据说灵感来源于诸葛亮,也是没谁了。





而与之对应的礼盒,整体配色高级又耐看,将京剧中对应的生旦净丑角色的经典扮相以手绘的表现形式呈现,用于礼盒的整体包装上。



例如诸葛亮的眼神,是不是闪着睿智的光芒?将他放大应用在礼盒中的产品上,可以说真的非常机智。



套装里面包含了笔记本、钢笔、护照夹、行李牌等产品。



每个包装的设计元素都将京剧中的“旦”角色元素巧妙融入,无论是整体的妆容还是京剧中服饰上的线条都是时尚和文化的碰撞。



京剧中的“旦”指的就是女子角色,在这个宣传片中将主题定为美人在此,高冷又妩媚。





与之对应的包装设计整体色调以仙女粉色为主,将代表女子的人物虞姬的神情描绘出来。









京剧中的“净”指的就是指性格刚烈或粗暴的男性,极具代表性的人物要数霸王本人没错了。





与之对应的礼盒包装设计将京剧中“净”的脸谱进行巧妙融合,截取了最具特征的眼睛部分去呈现,十分霸气。





京剧中的“丑”指的就是演滑稽人物,鼻梁上抹白粉,称小丑、小花脸等。



这个主题为“丑却温柔”的礼盒,名字起的还蛮形象。



不知道为什么,看到这个小丑的脸局部,莫名有种机灵鬼马的感觉。







晨光文具打着“文创中国”的口号,做有“国粹气息”的文具,赢得大众的喜爱。





除此之外,晨光还第一次尝试在礼盒内加入了 AR 黑科技,使用手机扫描礼盒内侧的图案,就能观看好玩的京剧动画,就问你服不服!

同时,除了这些精致的礼盒之外,还出了一系列的单品。

中性笔







固体水彩



晨光文具甚至还将生旦净丑,用另一种黑白剪纸的表现形式,打造了一款硬壳精装本手帐和帆布袋,竟然有浓浓潮酷的气息。





手账本



晨光文具和国粹京剧的融合,除了将京剧文化发扬光大之外,体现的更是一种民族的文化自信感和认同感。“旧”京剧碰上“新”设计,碰撞出的火花令人惊喜。

声明:文章内容来源于LOGO大师,图片来源于晨光文具微博、socase、时尚芭莎,仅供参考,若涉及版权问题,请联系删除。

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