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“宠物经济”迅速升温,精致养宠成流行趋势
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以下文章来源于赢商云智库 ,作者小宇宙分队


        “吸猫一时爽,一直吸一直爽。”

       如今,越来越多年轻人将“吸猫撸狗”视为人生一大乐事,养宠群体不断扩大。《2021中国宠物消费趋势白皮书》数据显示,2021年我国城镇宠物主已超过6844万人
        “宠物经济”迅速升温,精致养宠成流行趋势,预计到2023年行业规模将达到4456亿。在此背景下, “宠物友好”也成了线下商业新晋“流量密码”:一批宠物友好型商业兴起,宠物服务品牌、咖啡品牌等各路玩家入局……

创新宠物服务店

➤ 狗道:标配高颜值大店,提供一站式宠物服务
        狗道成立于2004年,是一家集宠物用品零售、宠物销售,宠物服务的综合性宠物服务品牌。2017年,开始入驻购物中心。目前共有10家店,其中8家位于苏州;2家位于上海。
        1月开业的上海凯德虹口店,以1200㎡大型门店模式,刷新了行业以及消费者对宠物店的认知,引发打卡潮。同月开业的是狗道上海百联南方购物中心店,也有800㎡。

        以上海凯德虹口店为例,门店以黄、蓝、白三色为主,视觉感明亮轻快。超多网红单品,让主子与毛孩子们互相陪伴,治愈一整天。 
        店内包含多个区域划分和服务项目,有助于延长消费者在店时间,推动业绩转化。为了加强铲屎官们的到店黏性,狗道经常举办各类“萌宠社交活动”。如:萌宠时装秀、猫猫社交日、宠物健康日、狗狗的清凉夏日、宠物万圣节活动等。

➤ 宠物家pet'em:主打宠物美容、洗护,门店超150家
       宠物家pet'em,成立于2015年,主要提供宠物洗美、特别服务(洁牙、精油SPA) 、寄养以及商品零售等服务。 
       企查查数据显示,宠物家已获得7轮融资。官方公众号披露,宠物家已在北京、深圳、上海布局超150家,均为直营。

       选址以社区场景为主,部分门店进驻购物中心,如深圳万象天地主题店、深圳南山欢乐颂购物中心店、深圳南山宝能环球汇店、上海闵行中旭广场店等。 

➤ 小佩宠物: “大数据”智能养宠,覆盖萌宠生活全场景
       获得7轮融资的资本宠儿PETKIT小佩宠物,创立于2014年,业务包括宠物智能用品、宠物日常用品等。 
       智能用品:覆盖宠物生活全场景,睡眠有PetkitBed宠物窝,喂食有智能抗菌碗、智能饮水机,监测和陪伴则有小佩宠物伴侣。智能设备与小佩宠物App连接,可通过硬件把宠物数据收集分析,并提供养宠建议。

       宠物日常用品:宠物洗护用品、玩具、服饰、窝垫、背包、牵引、环境清洁等日用品等,提供宠物衣、食、住、行、用所有领域的产品。

        宠物门店:在上海已有近100家直营门店,2020年全国加盟店达到1650+。

➤ 有种生物:宠物用品售卖,创新推出自助洗护服务

       去年10月,全国首家有种生物旗舰店登陆广州美林M·LIVE天地。作为一家生活方式集合店,有种生物将空间分为绿植区、宠物区、水生物区、花卉区等六大板块。

       其中, “有爱宠物区”,以品牌集合为主,除了售卖各种宠物零食、服饰、营养品、玩具、洗护产品等,还为爱宠们打造自助洗护空间,推出“有种自己洗” 服务。
       会员预约到店,现场将提供专业烘干机、宠物香波、一次性浴巾等必需品,通过宠物专员的协助指导,帮助顾客完成萌宠洗浴。店内还免费提供宠物饮用水、拾便袋等。

“宠物友好”主题门店

        随着近几年“宠物经济”市场的火爆,各路连锁品牌从咖啡店、茶饮店,到餐厅,乃至潮牌店、照相馆,都热衷打造宠物友好主题店。

        具体做法如允许带宠物到店消费,在店内设置专门的宠物活动区、爱宠休息站,提供宠物限定周边产品、宠物玩具、特色零食等。

        这不仅为有宠一族提供了遛宠好去处,对门店而言也是吸客、延长顾客消费时长的好“招数”。


// 咖啡/茶饮

➤ 星巴克:宠物友好店超百家, “爪布奇诺”受欢迎

       星巴克是国内首个连锁饮品界开设宠物友好店中的门店。据公开报道,国内已经有超过100家星巴克宠物友好门店。其宠物友好店,有几个标志:

  • 只要门口有[爪爪星萌友]标志,就可以判断这是一家宠物友好门店。其中,不乏一些星巴克甄选店,如上海晶耀前滩店。

       这类型门店,户外区域设一系列宠物设施,如宠物座位、专属杯槽、牵引绳挂钩、便便专区和专属垃圾桶,以及免费提供宠物专属饮品,爪布奇诺尤其受欢迎。让宠物和主人能够共同享受星巴克作为社交空间的乐趣。

        拿着带有星巴克logo的杯子喂狗狗,通常是达人们记录“狗生第一次喝到星巴克”的一幕。

       值得一提的是,星巴克有一个小心机——有意将部分靠近公园、公共绿地、湖的门店,设为宠物友好店。此举意在借用公共资源引流,为狗子和主人们,提供更多遛弯、消磨时间的空间。


➤ Manner咖啡:宠物元素设计、宠物专门区域、宠物周边

       Manner擅长与调性相符的跨界品牌推出联名宠物友好店。 
       2020年,Manner 上海徐汇滨江宠物友好店开业,系其与BEAST野兽派的联名店。该店有宽敞的户外休闲区可供宠物使用。
       在产品上,联名熊猫拿铁出片率高。呼应了以黑白配色的门店设计。透过落地玻璃,可见一只巨型熊猫“坐”在露台上,一副“晴天派”气息。当然,门店少不了免费的猫狗专用奶油。

       细节方面,上海徐汇滨江店在一层户外宠物专门区域(不能带进店),有一次性的水盆,外面的座椅上还有可以放食盆和栓狗绳的机关。

       2022年8月,Manner与宠物生活方式品牌未卡推出联名宠物友好快闪店。快闪期间,主子们喝的饮品,都有宠物、未卡仙人掌标志、以及Manner的品牌logo,清新出片。

       还有一系列联名宠物周边,比如联名豆宠物系列、宠物陶瓷碗、咖啡豆胶囊宠物捡识便器、咖啡豆冰感围脖等。



➤ SeeSaw咖啡:猫狗担任“门童”,让品牌更亲近用户

       向来走都市白领精英风的SeeSaw,在宠物友好店打法上多了几分俏皮可爱,更加亲近用户。 

       根据官方披露,COME IN BABY | SeeSaw x 植物标签萌宠主题店已落地上海铜仁88店、上海上生新所店,杭州湖滨步行街店。 
       门店可见双方品牌logo、色彩元素,门店以猫和狗担任“门童”,迎接主子和狗子们进店;提供“全民小宝贝限定”产品,店内还可领取全套联名限定周边。


➤ store by .jpg:鼓励“拍照”,让爱宠成为最靓的仔

         区域新晋咖啡连锁品牌store by .jpg咖啡也开出了宠物友好门店,目前jpg咖啡的门店共3家,均位于广州。 

         jpg宠物友好店,特别强调给小可爱拍照,让它成为咖啡馆里最靓的仔。为了触发主子们的拍照热情,jpg在场景打造上,颇费心思。

       以时光里门店为例,门店风格介于工业ins风和奶油系碰撞的氛围感。户外还有大片草地,设有萌萌的猫狗卡通造型,更外围是一大片芦苇。整体上放松感、治愈感很强。


➤ 喜茶:设爱宠休息站、推主题限定周边产品
       喜茶全国首家“宠物友好”主题店位于深圳罗湖喜荟城购物中心,店内主要分为三大区域,包括就餐客、休闲客区、宠物外摆区。 
       店内可见喜茶联合塔卡沙共同打造的宠物主题插画、人工泡泡绣壁画,以及宠物神曲榜和主题限定周边产品,如宠宠友好T恤、宠宠友好口水巾、宠宠友好贴纸等。

       除此之外,门店设置了专门的宠物活动区和外摆区域,以及爱宠休息站,并提供爱宠贴士、栓宠拉环、防宠物捣蛋杯、宠物便便箱等,而座椅设计成木调阶梯式更能拉近“铲屎官”与萌宠的距离,消费者可以一边喝茶一边照顾自己的宠物。


 乐乐茶:室外露天位、宠物饮品、宠物玩具

        乐乐茶和ziwi巅峰联名推出的首家宠物友好主题门店,落子于上海杨浦区锦创路。门店专设室外露天位,还放了宠物的喝水小碗,按照体型大小不同区分开,以及放置了一个宠物便便箱。

        在产品方面,乐乐茶专门针对萌宠们推出了“汪的快乐奶茶”、“喵的快乐奶茶”、宠物宝宝可以食用的奶油杯,以及罐头零食、造型独特的小窝、有意思的小玩具等。

➤ 汉堡王:绿地、形象牌、发声玩具, “宠物友好”氛围满满

       汉堡王上海绿地缤纷城店在门店设计上,创新探索了萌趣互动新玩法,打造了一片“宠物友好绿地”——门店外的空地上铺上了绿色的草坪,草坪的花坛上安装了拴狗把手,餐厅外墙上还贴心放置了一次性手套,方便“铲屎官”喂食或清理便便。

       汉堡王还特别地设计了屋外打卡拍照区,设计了互动手举牌与宠物形象氛围牌,让消费者可以与自己的爱宠在打卡区进行合影留念。此外,汉堡王还推出了一系列颜值在线、有趣实用、人宠皆宜的限定周边,包括闻香识堡夏凉扇、皇堡和薯条造型的宠物发声玩具等。


 KFC:宠物友好设施全,萌宠周边频出

      KFC首家宠物友好餐厅位于上海静安大融城店,餐厅外摆区域增设宠物友好设置,宠物小屋、宠物玩具、宠物食盆一应俱全。


        门店巧思还包括,为了方便在外摆区携带宠物的客人用餐,肯德基特别在APP点单系统增设餐食送至宠物外摆区选项;与NGO机构合作,在店内长期设立宠物领养信息公告栏,定期更新待领养的宠物,为待领养的小猫小狗寻找新家庭;专门邀请职业兽医师到店,就宠物养护知识进行科普分享

        肯德基还先后联合宠物品牌未卡和zeze推出了逗猫棒、猫窝、猫抓桶等周边,其中和未卡联名发售的猫抓桶,上线2小时内上海地区限量1800份被瞬间抢空。 



➤ 海马体:特设宠物专属衣帽间,推出宠物趣味单品

       海马体上海瑞虹天地太阳宫店,门店设置了专为萌宠设计的交互空间,消费者可带上自家宠物,拍摄萌宠头像照、萌宠职业照、萌宠单宠照、人宠肖像照,以及人宠封面照等;更有宠物专属衣帽间,包括宠物帽子、墨镜、发卡、围兜、套装、裙子等,消费者可以与自家宠物一起玩转百变风格。


       除此之外,店内还有各种趣味衍生的单品,如握爪瓶、握爪杯、萌宠工牌等;针对宠物研发的限定专属产品,包括宠物日历、相册、相框、海报以及潮品配件等。


       
        各式“宠物友好”主题店的诞生,为商业场景创新带来了新思路。这些门店营造的亲民、治愈氛围,增强了品牌与顾客的情感联结,让品牌更有温度。如果进驻购物中心,也能提升项目的公共空间功能,起到很好的引流作用。
        伴随着宠物消费的不断升级,能让宠物主带着毛孩子经历更多丰富的体验、共享美好时光的“宠物友好”第三空间将会越来越受欢迎



参展/参观热线:0574-87254019

蚂蚁街:www. antway.cn


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