在消费升级与潮流迭代的双重驱动下，2025年文创快消品市场整体呈现爆发式增长态势，文博文创、电影文创、潮流零售文创等多个细分领域均交出了亮眼的成绩单，部分头部IP和品牌的业绩表现尤为突出，成为消费领域的新兴增长点。

文创快消品受追捧 销售数据亮眼

记者观察发现，目前以名创优品（MINISO）为代表的相关零售品牌，凭借着精准的IP布局与创新的合作模式，让文创联名从“营销亮点”成长为“业绩引擎”，在全球市场中掀起了消费热潮，更重塑了大众对文创产品的认知边界。

例如，吉伊卡哇（CHIIKAWA）主题快闪店登陆上海静安大悦城时，单店十小时销售额达268万元，三天业绩超800万元，二手平台相关挂件溢价数倍仍供不应求；上海南京东路MINISO LAND全球壹号店开业9个月累计销售额破1亿元，IP系列产品贡献79.6%的销售；华南首家MINISO LAND店的IP销售占比更是高达84.43%。

无疑，文创联名早已突破“单点爆款”局限，形成了“全域热销”的格局。

从漫威、迪士尼等国际超级IP，到故宫、埃及金字塔、吉伊卡哇等文化与潮流符号，各路联名文创产品已然用“开售即售罄”的热度，印证了其在全球文创消费市场的强大号召力。

以三星堆文创为例，作为文博文创的标杆，其2025年延续了高增长态势。公开数据显示，仅2025年暑期，三星堆五家文创店的总销售额达到了3800万元，同比增长12%。其中，“青铜啾啾” 毛绒玩具的单日销量超800个，在售文创产品超2700种，品类年更新率超30%，还有30多类产品年销售额过百万。

潮流不溢价 好看又实用

业内专家认为，文创联名的成功，本质是快消品行业对市场消费需求、品牌逻辑与文化传播的精准把握，多维价值共振，才能形成竞争优势。

首先，是性价比与质感的平衡。记者观察发现，不同于同类联名产品动辄数百元的定价，快消文创产品始终坚守着10元至49.9元的核心价格带，30元的朱迪棒球帽、29.9元的哈利波特摆件等产品，让消费者以亲民价格获得IP周边，实现“潮流不溢价”的消费体验。

同时，快消品往往能依托强大的供应链优势——联名产品与大品牌同源生产，在设计细节与产品质感上持续升级，满足年轻人“好看又实用”的核心诉求。

其次，IP选择与用户需求精准匹配也是相关文创产品能激活消费的关键。纵览大获成功的快消文创产品和企业，无一不覆盖了国际潮流、传统文化、本土热点等多元化IP矩阵。

以名创优品为例，与漫威、迪士尼合作打通全球年轻消费群体，借故宫IP挖掘传统文化价值，靠吉伊卡哇等网红IP贴合Z世代情绪表达需求。这种“全场景IP覆盖”不仅实现了客群互补——如漫威帮助品牌吸引更多男性消费者，更让不同偏好的用户都能找到情感共鸣点。

深耕IP价值 瞄准三大方向

面对竞争日益激烈的文创联名市场，从“数量增长”向“质量深耕”转型，探索更长远的发展路径是必由之路。

“当前，文创产品的同质化严重，且品牌建设薄弱是不容忽视的问题。”甘肃省博物馆文创中心创意总监吴小宇指出。比如，甘肃省博物馆 “绿马” 玩偶走红后，多地纷纷跟风制作了类似的毛绒文创，冰箱贴等热门品类也普遍存在同质化问题。显然，很多文创企业缺乏系统的品牌战略和长期培育意识，仅盲目依赖IP热度，忽视自身品牌塑造，难以形成持续竞争力。

展望未来，减少浅层嫁接，转向IP内核与产品功能的深度融合研发成为大势所趋。例如，故宫就延续了“从宫廷文化中提取生活美学”的思路，针对不同IP开发了专属功能产品；同时，还可以扩大独家联名与限定款比例，结合地域文化特色推出定制化系列，增强产品稀缺性与收藏价值。

其次，渠道升级与体验场景的拓展也值得进一步深挖。快消零售企业正在持续推进IP主题店的布局，优化门店空间设计与互动装置，打造集购物、打卡、社交于一体的潮流地标；此外，打通线上线下体验链路，通过虚拟试穿、IP数字藏品等数字化手段，丰富消费场景，提升用户黏性。

最后，持续探索文化赋能与品牌价值的升级也是必然趋势。一方面，相关企业可继续深耕传统文化IP，挖掘非遗技艺、地方民俗等本土文化资源，让文创产品成为文化传播载体；另一方面，可借助国际IP合作与海外门店布局，将中国设计与文化审美融入全球潮流，推动“中国文创”走向世界，实现从“全球IP联名集合店”到“文化潮流传播者”的品牌升级。

本文来源：新华财经