渠道爆火、需求喷涌：美术画材正式告别“小众”标签-蚂蚁街

渠道爆火、需求喷涌：美术画材正式告别“小众”标签

蚂蚁街 0条评论 2 小时前

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AI一键出图的时代，

年轻人反而重新拿起画笔？

涂鸦、绘画、手账、DIY...

美术画材正式告别“小众”标签

据Google Trends数据，过去三年内，关于“Watercolor for beginners”和“Travel art kit”的搜索热度增长了40%。据天猫数据，2025年平台手账本成交额同比增长超30%，相关商家数增长超70%。截至目前，小红书“手绘”话题浏览量达202.7亿。

手账绘画、日常涂鸦、旅行速写...年轻人的各类手绘爱好，把创作变成日常生活的一部分。图片源于网络。

在标准化商品日益丰富的消费环境中，个性表达与亲手创作，为消费者提供了另一种选择。对于美术画材行业而言，这不仅拓展了消费场景，也为渠道布局、产品开发、客群经营带来新的思考方向。

渠道变了，画材不再只卖给“会画画的人”。

从传统绘画用品的视角来看，美术画材市场的变化几乎是“反常识”的。

很长一段时间，美术画材属于小众赛道，核心客群集中在艺术家、美术生、少儿美术机构，销售渠道以美术用品专卖店为主。如今，画材品牌纷纷开拓新渠道，触达更广泛的普通消费者。

广博：广博2026年半年报显示，公司坚持多渠道协同拓展，实现品类精准破圈：Fizz画材系列产品成功入驻山姆会员店，2026年6-7月登顶山姆文具品类销售榜单，三丽鸥等授权产品进驻好想来等头部量贩零食连锁系统。同时深化与KKV、番茄口袋等潮玩集合店、精品生活馆等优质终端的合作，品牌门店落地上海大悦城、宁波第二百货、宁波秀水街等，常态化在核心商圈开展快闪活动，做新品种草与粉丝运营。

图源：广博文创

马利画材：百年品牌“马利画材”在保留传统专业水粉、油画颜料产品线的同时，持续上新12色艺术家级油画套装、卡扣收纳直液丙烯马克笔便携套装，推出3D涂装套装，适配模型、手办改造等需求；自主研发的AI助手Agent“马小莉”，在线答疑对零基础新手友好；快闪店登陆晶耀虹桥，强化 “日常创意好物” 定位，把百年品牌带入年轻大众的日常创作。

图源：马利画材

2027宁波国际文具展展位号：H11-T05

康大美术：作为国内美术用品行业领军品牌、国家高新技术企业、浙江省隐形冠军，康大深耕专业画材制造与出口的同时，不断向大众消费场景延伸：围绕不同人群形成多品牌布局：专业美术品牌CONDA、学院品牌欧丝丹、少儿美育品牌KIDDY COLOR，覆盖儿童、学生、艺术爱好者及专业艺术家。产品形态从单一工具向套装化、场景化、轻量化延伸；传播方式同步年轻化，短视频、社交媒体、艺术家合作赋予美术工具更多表达空间，绘画从“专业技能”变成可分享的生活方式。

图源：康大美术

2027宁波国际文具展展位号: H11-T28

温莎牛顿：国际头部画材品牌温莎牛顿同样采用双线布局：一方面迭代艺术家级水彩、丙烯系列，深耕专业创作者市场；另一方面发起全球「Art Mail」水彩明信片创作活动，鼓励普通消费者用手绘明信片参与创作征集。

图源：温莎牛顿

品牌尝试突破传统专业用品销售渠道，将产品带入更多零售与内容消费情境。他们瞄准的，是那些原本“不太可能购买水彩工具”的用户——旅行者、手账爱好者、内容创作者，甚至是单纯想找一份有质感礼物的人。

在这个意义上，产品不止解决“画得好不好”的问题，而是在解决一个更基础的商业问题：如何让创作这件事，变得足够简便，以至于更多人愿意开始。而一旦“开始”变得容易，后续的分享、社交传播和复购，才有发生的可能。于企业而言，如何根据不同渠道的消费特点调整产品组合与传播方式，是拓展大众市场的重要课题。

越大众，越专业：两条线路加速跑。

大众兴趣消费，并不意味着弱化专业画材市场。相反，专业创作与日常兴趣消费，正为画材产品提出不同的需求。

一端向专业深度探索。职业创作者、美院群体对材料性能的要求提升：高纯度色料、优异耐光保存性、特殊肌理媒介、高品质画纸与画笔，都是专业市场的核心竞争点。

面向专业创作者，画材产品仍需围绕色彩表现、材料适配性、使用稳定性及作品保存需求优化。专注产品研发与品质提升，依然是建立长期竞争力的重要基础。

另一端向大众生活渗透。品牌推出轻量化、低门槛套装，适配成人涂鸦、手账、艺术疗愈、创意礼品等用途。产品设计更注重便携、易用，降低普通人尝试创作的心理成本。

品类分层承接需求：专业绘画颜料、休闲绘画颜料与儿童绘画颜料并行，细致覆盖从入门到进阶的不同人群；马克笔、丙烯笔、针管笔与手绘本组合，切入手账与随身速写场景；面向学生与兴趣人群的马克笔、水彩笔套装不断丰富；丙烯马克笔与超轻粘土等材质，则进一步降低新手的动手门槛。各大品牌的大众线产品，正抓住轻创作热潮，打开全新增量市场。