新学期的到来，也意味着文具市场的一波消费热潮，对于学生和家长来说选购一些文具用品是新学期的必备流程。但是在购买文具的时候，不少家长感慨现在的文具价格怎么如此昂贵。

        据报道，家住武汉的秦女士在给孩子置办新学期文具的时候，在店里挑选了2支自动铅笔，本以为就十几元，可“结账时发现要100多块”，感到十分意外与惊讶。其实这并非个例，网络上一则名为“一支中性笔卖55元”的话题冲上了热搜榜。

        这些高价文具就像是隐藏在文具店中的“文具刺客”，随时准备刺痛家长的钱包。如：售价近20元的洞洞铅笔、50元的米菲宝珠笔(水性圆珠笔)、售价250元的哆啦A梦联名款的自动削笔器……让家长们直呼意外。

“文具刺客”因何而来

        其实任何商品都有价格高低之分，商家会根据产品的不同定位制定不同的价位，这也是市场上存在的正常现象。之前的“雪糕刺客”事件之所以引发大众吐槽，其实并不是因为价格昂贵，主要原因是在于没有清楚的标价，容易使得消费者在不知情的情况下为高价雪糕买单，使得消费者的自主选择权受到侵犯。

        那么对于“文具刺客”也是如此，若是标价不明、商品混放，就容易让消费者稀里糊涂买单，坐实了“刺客”之名。如果每一件文具都能清楚摆放、明码标价，相当于保障了消费者的知情权和选择权，又何来“刺客”一说呢？

        那么这些化身“刺客”的高价文具是因何而起呢？其实多数价格较高的文具都有着“IP联名”“盲盒”“限定款”等噱头，款式新奇、功能多样，显得格外“酷炫”，直接俘获了一众孩子们的心，自然，价格也因此上涨不少。

        另一方面，高价文具的出现，也与企业积极抓住“Z世代”人群新消费心理趋势有关。　据相关数据显示，62%的“00后”愿意为兴趣买单，消费人群变化正促使文具行业向文创转型，具有高品质、时尚设计的产品将会脱颖而出。

10后新文房四宝

高价文具的背后是企业的生存挑战

        频繁推出各种“IP联名”“盲盒”“限定款”的噱头的高价文具，对于企业来说也是不得已而为之。这其实有两方面的原因，一面是由于原材料依赖进口，企业越来越窄的利润空间；另一方是越来越卖不动的平价文具，让生意越来越难做。

        国内有很大一部分文具厂家的原料依赖进口。以笔类产品为例，中性笔生产使用的一些高端油墨原料非常依赖从日、韩、德等国进口，这些国家的油墨的防水性优于许多国内本土品牌。笔尖使用的球珠看似轻巧，但由于国内生产工艺尚不完善，也需要从瑞士等国进口。这些上游的海外公司在议价上占据主动，利润丰厚，致使国内生产商和销售端盈利空间有限，也致使企业不得不在其他方面下功夫。同时在外形、技术创新上，日韩文具品牌有很多专利，国内品牌创新的空间也有限，只能高价与IP形象合作，在颜色、包装、材料等方面提升，增加了成本控制的难度。

         以前技术、原材料突破难，还能在销售端获得机会。但在无纸化、数字化的办公教学普及发展下，传统实用文具淘汰周期拉长，销量下滑。据数据显示，今年以来，我国书写工具销售额同比下滑严重，其中，4-5月分别同比下滑31%、 18%；而3-5月，纸张本册销售额同比下滑均超过20%。

九木杂物社

        整个行业的萎缩，也让文具厂商们不得不走精品附加值高的路线，提高售价和利润。晨光为此推出了晨光生活馆和 " 九木杂物社 "，试图打造高端文创杂货零售品牌。此前热搜中这支售价不菲的“文具刺客”，实则为晨光与“航海王”动漫联名的unique黑金系列中性笔，在晨光旗下独立品牌九木杂物社发售。

理性对待高价文具 文具当回归实用属性

        对于学生而言，文具是学习的工具，应当注重其实用属性。在选购在文具选择时，不要被表面迷惑，相比安全、朴素的文具，价格高、高颜值的文具不仅风险高，还会更加分散孩子的学习注意力。对于高价文具，应当引导孩子理性消费。

        第一点：明码标价。一些文具店标价签缺失，文具摆放混乱是导致家长们在结账时被频频“刺”中的原因。市场监管部门应加强监督，要求文具店落实明码标价，切实满足消费者的知情权和选择权。

        第二点：规范引导。学校应对学生携带入校的文具提出要求，指导家长选购文具用品。比如建议家长尽量购买“安全性高”“材质环保”“经济适用”的文具。

        第三点：理性消费。家长培养孩子正确的消费观，不能一味迎合孩子的需求与喜好。做到理性消费，注重产品的性价比，形成“只买对的，不买贵的”的消费观和“不比文具比学习”的价值观。

新学期购买文具避坑指南

        1、别买三无产品

        一定要选择正规厂家的产品，千万不要因为贪便宜而随便在路边小店购买三无产品。
          2、别选有香味过浓的文具
          有香味的文具，往往含有苯、甲醛等有害物质。外表越香艳，内心越歹毒。
          3、别买颜值过高的文具
          文具颜值越高，其添加的化工用剂就越多，对孩子的伤害自然就越大。
          4、养成良好的卫生习惯
          纠正孩子啃咬文具的习惯，使用文具后要及时洗手，切忌边吃饭边学习，以防毒从口入。
          5、小心文具尖锐棱角
          有些造型独特的文具盒带有锐利边缘和尖端，可能给使用者造成伤害，家长们一定要在仔细观察后再给孩子选购。

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